2주 전 이름이 8학년 학생 맥케나 포프 그녀는 요리를 좋아하지만 함께 일하기에는 조금 작은 4살짜리 동생을 위해 하나를 살 수 있도록 성 중립적인 Easy-Bake Oven을 만들도록 Hasbro를 설득하는 Change.org 청원을 만들면서 큰 파장을 일으켰습니다. 그 자체로 진짜 오븐. Easy-Bake Oven은 오랜 역사를 가지고 있으며 수년에 걸쳐 녹색, 노란색 및 주황색을 포함한 다양한 색상으로 출시되었지만 1993년 이후로 오븐은 자주색, 분홍색 및 청록색 음영으로 제공되었으며 마케팅은 독점적으로 그것을 사용하는 소녀를 특징으로합니다.
글쎄, Pope의 청원은 Hasbro가 그녀와 그녀의 가족을 본사로 초대하여 검정색, 은색 및 파란색으로 된 다음 Easy-Bake Oven의 프로토타입을 살펴보고 심지어 남자아이들을 광고로 돌려보낼 계획이라고 말했습니다. 그리고 장난감 포장!
LA 타임즈에서 :
Hasbro의 최고 마케팅 책임자인 John Frascotti는 'Hasbro는 약 18개월 동안 새로운 색 구성표와 디자인 작업을 진행해 왔습니다. 제가 원했던 것의 대부분 또는 전부를 실제로 충족했다고 생각합니다. 그리고 그들은 저를 정말 놀라게 했습니다. McKenna' 동생이 새로운 디자인이 굉장하다고 생각했다고 덧붙였습니다.
여기에서 Hasbro의 움직임을보고 동기를 확인하는 것이 쉽다고 생각합니다. 여성 공포증 , 프릴, 핑크, 그리고 고전적인 여성스러움은 본질적으로 나쁜 것이며, 단순히 소녀들이 그 안에 갇히고 소년들이 그들로부터 격렬하게 밀려날 때 중립성을 잃는 무해한 특성들의 집합이 아닙니다. 그러나 우리 사회가 여성적이고 남성적인 것에 대한 믿을 수 없을 정도로 경직된 생각을 갖고 성 중립적인 선택을 하는 한 엄청난 가치가 있다고 생각합니다. 결국 Hasbro의 새로운 Easy-Bake Oven은 소년들에게 명시적으로 판매되기 위해 뒤집힌 것이 아닙니다. 10년 전에 그들이 마지막으로 시도했을 때를 보십시오. 퀴지 베이크 쿠커 , 어떤 종류의 어린이가 그것을 가지고 놀아야 하는지 아무도 혼동하지 않도록 하기 위해 소녀 베이킹에서 거친 요리에 이르기까지 뚜렷하게 구별됩니다.
기본적인 수준의 요리를 할 수 있는 능력은 성별을 불문하고 성인이 된 성인에게 기대하고 연상하는 것입니다. 아이들에게 여성의 일로 캐스팅하는 것은 소녀들에게 해로운 고정 관념입니다. 과 그리고 Hasbro가 그것에 대해 생각하는 것을 보는 것이 좋습니다. 그리고 내가 생각할 수 있는 특정 회사와 달리 그들의 제품이 그들이 추진해 온 인구통계 이상의 사람들에게 어필한다는 점을 인식하고 있습니다.
(통하다 LA 타임즈 .)
