이 네 살짜리 도끼 바디 스프레이 광고에 모두가 화난 이유는 다음과 같습니다.

Axe 바디 스프레이는 역겨운 냄새를 사는 것이 더 나은지 모르는 중학생 형제를 얻기 위해 성 역할에 대한 최악의, 가장 유독한 고정 관념을 구입한 것으로 유명합니다. 그러나 특히 '머리를 땋아라'고 제안해 감히 여자와 친분을 쌓는 남성들을 우습게 만드는 이 광고는 오늘 아침부터 인터넷을 뜨겁게 달구고 있다.

너무 깊은 트레일러의 스티븐 유니버스

먼저, 광고에 대한 몇 가지 배경: 본 적이 있는지 기억나지 않는다면 그 이유는 그것은 멕시코 캠페인의 일부였습니다 2010년에 말 그대로 Axe Ex-Friend 스프레이라고 불리는 제품을 위해 돌아갔습니다. 캠페인은 에스테반의 이야기로 시작되었습니다. Circus의 직접 마케팅 패킷 읽기 , 우정이 여자와 가까워지는 가장 나쁜 방법이라는 사실에 대한 인식을 높이기 위해. MenWithBraids.Mx에는 Esteban이 마침내 Carla를 정복하는 데 도움이 되는 온라인이 있었습니다(ick), 버스, 욕실 거울, 광고판에 Esteban의 똥 같은 얼굴이 있는 광고, 그리고 심지어 당신이 얻기 위해 잘라야 했던 금발 머리띠가 있는 특별 패키지도 있었습니다. 스프레이 내부에. 기본적으로 최악이었습니다.

그런데 왜 갑자기 지금 이렇게 많은 비판을 받고 있는 것입니까? Dove 때문에, 그 이유입니다.

수년 동안 Dove의 주요 마케팅 전략은 여성들이 평균적으로 자신의 신체에 대해 얼마나 끔찍한 감정을 느끼는지 지적한 다음 다른 느낌이 들도록 설득하는 것이었습니다. 과거의 광고). 그들의 최신 캠페인인 #SpeakBeautiful은 얼마나 많은 여성들이 부정적인 신체 이미지를 가지고 있다고 트윗하는지 지적하고 긍정적인 단어가 이러한 경향을 퇴치하는 데 도움이 될 것이라고 제안합니다. 사람들 하다 부정적인 트윗은 Dove의 자동 트위터 봇의 영향을 받을 수도 있습니다.

@HollyElvins #스피크아름다운 . 놀랍게 들릴지 모르지만 당신의 말은 자존감을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다, 홀리.

- 어디 어디) 2015년 2월 25일

오즈의 마법사 블랙 캐스트

그러나 Dove의 모회사인 Unilever도 Axe를 생산하고 있으며, 여성에게 세상이 외모에 너무 집중하고 남성에게 자신이 해야 여성의 외모에 중점을 두십시오.

Dove를 만드는 사람들이 Axe도 만든다는 사실을 잊지 말자. 하지만, 야노, #스피크아름다운 비누를 파는 한. pic.twitter.com/7y6L8Fryu

비활성화된 페이스북 계정이 계속 재활성화됨

- 저스티나 아일랜드(@tehawesomersace) 2015년 2월 24일

지난 몇 년 동안 Axe는 최소한 미국에서 거칠고 날카로운 음색을 매우 천천히 부드럽게 시작했다는 점을 지적할 가치가 있습니다. 그들의 가장 최근 캠페인, #KissForPeace , 말 그대로 참가자들이 세계 평화를 촉진하기 위해 서로 키스하도록 권장합니다. 그러나 Axe의 마케팅 부서는 브랜드가 2003년 남성의 출산을 돕는 것과 처음 관련이 된 이후로 득보다 실이 훨씬 더 많았으며 많은 사람들이 Unilever를 용서하기에는 너무 많은 피해를 입었다는 사실을 부인할 수 없습니다.

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