**스포일러 제니퍼의 몸 과 유망한 젊은 여성 **
**강간, 성폭행 및 살인에 대한 토론에 대한 트리거 경고.**
캐스트 애들은 괜찮아
영화 산업은 여전히 남성 중심이지만 최근 몇 년 동안 여성이 주도하고 초점을 맞춘 영화가 증가했습니다. 그러나 이러한 변화로 인해 이러한 영화를 적절하게 마케팅하는 것이 그 어느 때보다 중요해졌습니다. 그래야 관객을 잃거나 오도하여 결국 그 과정에서 자신의 공명을 손상시키지 않도록 할 수 있습니다.
이처럼 우리는 과거와 현재의 여성 중심 영화를 바라보며 미래를 상상할 수 있다.
Jennifer's Body(2009)는 십대 여성 우정의 독성에 초점을 맞춘 공포 영화입니다. 아카데미상을 수상한 작가가 쓴 주노 , Diablo Cody, 그것은 제니퍼가 서큐버스로 변모함으로써 결국 우정이 파괴된 두 어린 시절 친구인 Needy와 Jennifer의 이야기를 들려줍니다.
그러나 제목의 Jennifer는 Megan Fox가 연기했기 때문에 그녀의 역할에서 신선했습니다. 변압기 , 경영진과 마케팅 팀은 메간 폭스가 아만다 사이프리드에게 키스하는 것을 선호하여 유독한 여성 우정에 덜 초점을 맞추고 젊은 남성 청중에게만 어필하기로 결정했습니다 = HOT.
(20세기 폭스)
말 그대로, 코디는 영화를 잘못 취급한 것에 대해 마케팅 팀에 연락을 시도했을 때 영화의 실제 줄거리와 주제 및 내용을 무시하고 영화의 매력을 메간 폭스 핫(Megan Fox Hot)이라는 세 단어로 축소하는 메시지를 다시 보냈다고 말했습니다. 그들 심지어 Megan Fox가 아마추어 포르노 사이트에서 영화에 대한 Q&A를 하도록 시도했습니다. . (그녀의 캐릭터는 십대 고등학생이어야 함을 명심하십시오.)
이것은 제니퍼가 식인 서큐버스로 변하는 강간 우화와 지속적인 성화에 사로잡힌 폭스 자신의 양성애 때문에 돌이켜 보면 특히 끔찍합니다.
고맙게도 이 영화는 일종의 컬트 클래식이 되었고 젊은 여성, 십대 소녀, LGBTQ 관객으로부터 소급 인정을 받았습니다. 그러나 이미 피해가 발생했고 Fox, Cody 및 Karyn Kusama 감독이 프로젝트 작업을 즐기는 동안 그들의 경력은 영화의 열악한 성능과 수신으로 인해 손상되었습니다. . 한편, 책임이 있는 마케팅 팀은 영화를 방해하는 역할에 대해 익명을 유지할 수 있었습니다.
대조적으로, 유망한 젊은 여성 (2020) 여배우와 작가/감독인 Emerald Fennell이 영화에 대해 이야기하기 위해 자신의 단어를 사용하는 많은 인터뷰를 이끌면서 매우 여성 주도적인 마케팅을 펼쳤습니다. . 다른 모든 2020년 영화와 마찬가지로 개봉이 4월(성폭행 인식의 달)에서 12월 25일까지 연기되었음에도 불구하고(구조적 여성혐오와 강간 문화에 대한 이야기만큼 크리스마스가 없기 때문에) 이 영화는 전 세계적으로 600만 달러의 수익을 올렸습니다. (아직 명시되지는 않았지만) 예산.
그렇다고 해서 마케팅에 문제가 없었다는 것은 아닙니다.
스페이스 잼 롤라와 버그
(이미지: 포커스 기능)
유망한 젊은 여성' 의 첫 번째 예고편은 영화를 사회 공포 영화로 마케팅했습니다. 나가 과 한여름 , 예고편에서는 주인공 Cassie가 술에 취해 강간범을 죽이는 척(시도)을 했다는 것을 암시하고 영화에 그녀를 집으로 데려가 기회를 잡으라는 태그 라인을 주기까지 했습니다.
그러나 영화 자체는 그녀가 어떤 식으로든 신체적으로 이 남성들에게 해를 끼치는 것이 아니라 단순히 수치심을 주고 다른 소녀가 강간당하는 것을 방지하기 위해 기회를 이용한다는 것을 빠르게 드러냅니다. 결국 캐시는 하다 그녀의 가장 친한 친구 Nina를 강간한 남자에게 신체적 폭력을 시도하고 Nina는 결국 자살하게 되지만 Cassie는 그에게 살해당합니다.
이것은 복수 이야기를 복수의 자기 파괴적 비용과 일심으로 추구하는 이야기로 바꿉니다. 감독은 심지어 캐시의 시신이 살인자에 의해 불태워지고 캐시나 니나에게 정의가 남지 않을 때 영화가 끝난다고 마음속으로 말했습니다.
캐시가 마지막 웃음을 터뜨리고 증거를 경찰에 보내는 것으로 극장 결말은 끝나지만, 여전히 많은 사람들은 약속된 복수의 환상과 카타르시스에 속았다는 느낌으로 입가에 씁쓸한 감정을 남겼다. 그만큼 그들은 영화를 가혹하게 판단하거나 아예 쓰지 않을 가능성이 높다.
또한 감독 컷에 묘사된 가혹한 현실에 대해서도 할 말은 있지만, 영화 초반에 캐시가 노린 강간 변호인단이 실제 강간범보다 더 가혹한 결과를 낳게 만들기도 한다. 지난 1시간 30분 동안 기관이 강간 피해자(피고 학생을 퇴학시키지 않는 대학에서 변호사, 강간범보다 더 가혹하게 피해자를 공격하는 배심원에 이르기까지)를 실패하는 모든 방법을 지적하는 데 지난 1시간 30분의 시간을 할애했다는 점을 고려할 때 극장 결말조차도 결함이 있습니다. 경찰은 하루를 구하고 Cassie의 살인자/Nina의 강간범을 체포하는 사람들이 될 것입니다.
그렇긴 하지만, 영화는 큰 성공을 거두었고, Rotten Tomatoes 평론가 91%, 관객 88% , 오해의 소지가 있는 마케팅조차도 여성이 스스로를 옹호하도록 함으로써 대응할 수 있음을 나타냅니다.
도리를 찾거나 니모를 찾다
물론 둘 다 제니퍼의 몸 과 유망한 젊은 여성 여전히 섹시하지 않다는 이유로 특정 청중/비평가들로부터 비판을 받았습니다. 그래서 나는 그것이 요점을 이해하지 못하는 사람들이 항상 있다는 것을 보여주기 위해 간다고 생각합니다.
트릭은 결국 다른 유형의 사람들을 좌석에 더 많이 앉히는 것입니다.
그렇다면 특히 여성 중심 영화의 경우 마케팅에서 무엇이 필요할까요?
솔직히 영화 마케팅에 더 많은 여성이 필요하다는 것을 보여줍니다.
인피니티 워 캡틴 아메리카 포스터
여성들은 카메라 뒤에서 표현하는 데 큰 진전을 이뤘습니다. 2020년 여성이 프로듀서(40%), 감독(38%), 작가(35%), 총괄 프로듀서(33%), 편집자(28%), 촬영 감독(16%)으로서 훨씬 더 큰 역할을 맡는 것으로 보고 있습니다. .
그러나 여성이 자신의 영화를 옹호하는 사람이 아니고 여성이 여성을 위한 여성 영화가 있음을 보여주고 마케팅에서 정확하게 묘사된다면 여성의 성공을 누그러뜨릴 위험이 있습니다.
Male Gaze는 모든 영화, 모든 광고 및 예고편, 모든 광고, 모든 미디어를 필터링하지만 원본 이미지를 왜곡하지 않도록 필터를 수정하거나 템퍼링할 수 없다는 의미는 아닙니다.
그리고 우리가 렌즈 뒤에 있고 무대 뒤에서 더 많은 여성을 가질수록 우리는 그것에 대해 더 많은 힘을 가해야 하고 여성이 영화와 외부에서 자신의 목소리를 낼 기회가 더 커집니다.
(특집 이미지: Focus Features/20th Century Fox)
