나는 셔츠를 벗은 Abercrombie & Fitch 광고를 어디에서나 볼 수 없을 것이므로 내 사춘기의 이상한 부분이 떠나고 있다고 느낍니다. 남부 캘리포니아에서 자라면서 사람들은 도시락을 쇼핑백에 넣었습니다.
경영진은 말했다 여성복 데일리 그들의 새 캠페인이 셔츠를 입지 않은 흑백 십대의 서명 이미지에서 탈피할 것이라는 점입니다. 대신 그들의 계획은 성적인 이미지를 줄이고 고품질의 미니멀한 옷을 입을 것입니다. 마케팅 수석 부사장 Craig Brommers는 다음과 같이 말했습니다.
우리는 고객의 피드백을 기반으로 몇 달 전에 여러 변경 사항을 발표했습니다. 그 변화 중 하나는 성적인 이미지를 제거한 것입니다. 제품 및 마케팅 측면에서 브랜드를 발전시키면서 이러한 변화를 소비자에게 알리는 것이 중요합니다. 비록 우리는 여전히 변화의 여정에 있지만, 우리는 브랜드 크리에이티브에서 발전을 이루었다고 느끼고 Neelam Gill이 주연을 맡은 이 촬영은 우리에게 한 걸음 더 나아갔습니다.
A&F는 과거에 브랜딩에 있어 꽤 강했지만 좋은 방식은 아니었습니다. A&F를 생각할 때 즉시 떠오르는 몇 가지가 있습니다. 어두컴컴한 매장, 복근이 달린 가방을 들고 있는 급우, 셔츠를 입지 않은 매장 인사, 타겟 청중이 아닙니다. 전 CEO Mike Jeffries는 그의 코멘트 그는 자신의 옷을 멋지고 잘 생긴 사람들에게 판매하기를 원했기 때문에 큰 사이즈의 옷을 판매하는 것을 거부했습니다. 그 후 그는 발행했다. 사과 그의 말이 어떻게 잘못 해석되었는지에 대해. 2014년에 플러스 사이즈 의류를 판매하기 시작했고 작년에 Jeffries를 교체했지만 실적이 좋지 않아 마감했습니다. 약 300개 매장 .
A&F가 관련성을 유지하고 적응하려고 노력하는 것은 분명하지만 이는 매우 작은 단계처럼 보입니다. 차별적 채용에 대해 상당히 나쁜 표현을 하고, 다양한 신체 유형과 인종에 대한 표현이 극도로 좁고, 어린 소녀들을 성적 대상화하고, 특정 엘리트의 유니폼으로 자신을 확립하는 회사로서, 그들은 스스로를 브랜드화하기 위해 더 많은 일을 해야 할 수도 있습니다. .
snl 1차원 여성 캐릭터
그래도 그건 A&F를 한 번도 입지 않은 사람으로서 제 생각일 뿐이고, 분명히 전체적으로 약간 냉소적입니다. Neelam Gill은 사랑스럽고 이것이 그들에게 아주 잘 어울릴 가능성이 있습니다. 어떻게 생각해?
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