Netflix의 새로운 광고 캠페인이 USA Today 독자들을 놀라게 하고 혼란스럽게 할 태세입니다. 유비쿼터스 호텔 로비 신문은 새로운 Netflix 시리즈를 홍보하기 위해 6월 4일 주말 판에 전면 광고를 게재했습니다. 달콤한 치아 . 신문의 광고는 물론 새로운 것은 아니지만 이 특정 광고는 실제로 광고, 즉 사설 뉴스 항목의 스타일로 작성된 광고입니다. 그리고 로레알이나 버터핑거, 엑세드린을 홍보하는 광고와 달리 이 특정 광고는 돌연변이 잡종 아기에 대한 가짜 이야기를 홍보합니다. 살펴보기:
USA Today가 Sweet Tooth를 위해 Netflix에 첫 페이지를 판매하는 것에 대해 말하는 사람이 있습니까? pic.twitter.com/1DGgdO13HT
— 아담 그레이엄(@grahamorama) 2021년 6월 6일
눈에서 자라는 머리카락
달콤한 치아 Jeff Lemire의 동명 DC 만화 시리즈에서 영감을 받은 매력적인 공상과학 우화입니다. 이 시리즈는 Sick으로 알려진 매우 전염성이 강한 역병이 세계 인구를 죽인 Great Crumble 이후 10년을 배경으로 합니다. 병자가 세상을 황폐화하는 동시에 모든 아기는 신비하게도 인간과 동물의 잡종으로 태어났습니다. 나머지 인간은 바이러스에 대해 잡종을 비난하고 실험과 더 나쁜 것을 위해 이 사랑스러운 동물 아기를 반올림하기 시작합니다.
물론 광고는 실제 뉴스 기사처럼 보이도록 설계되었습니다. 그리고 헤드라인 위에 광고라는 단어가 걸려 있음에도 불구하고, 이것은 손자만큼 미디어에 정통하지 않은 기성 세대를 혼란스럽게 만들고 겁을 줄 것입니다. 눈길을 사로잡는 광고지만 첫 페이지에는 Netflix에 대한 언급이 없습니다. 달콤한 치아 , 또는 판매 중인 항목에 대한 표시. 아무리 생각해도 난감한 캠페인입니다.
광고는 io9에 의해 처음 보고됨 , Netflix와 USA Today에 손을 내밀었습니다. 그들의 응답은 아래에서 볼 수 있습니다.
io9이 문제에 대해 질문하기 위해 Netflix에 연락했을 때 담당자는 우리에게 이 전술에 대해 이야기할 수 있는 사람이 없을 것이라고 말했습니다. 이메일 성명에서 USA Today의 담당자는 캠페인이 광고라는 라벨이 명확하게 지정되었으며 광고 지침 및 프로토콜을 준수했다고 말했습니다. 이러한 지침에는 광고가 USA Today의 뉴스 또는 첫 페이지 형식과 유사할 수 없음이 포함됩니다. Sweet Tooth 광고에 들어간 의사 결정 과정에 대해 더 문의하기 위해 io9도 Gannett/USA Today의 마케팅 책임자인 Kevin Gentzel에게 직접 연락했지만 회신을 받지 못했습니다.
USA 투데이는 2015년에 백 투 더 퓨처 파트 II 기념 논문과 함께 스턴트 커버 스토리를 발표한 적이 있습니다. 그러나 백 투 더 퓨처 프랜차이즈는 보편적으로 인식되고 상징적입니다. 저는 감히 넷플릭스의 달콤한 치아 일반적인 USA Today 독자의 레이더에는 거의 없습니다.
Advertorial은 기껏해야 무책임하고 최악의 경우 가짜 뉴스에 대한 청중의 갈망에 굴복하여 인터넷의 무수한 음모 이론을 강화합니다. 옛날 타블로이드 스테이플러 생각나네 주간 세계 뉴스 , 참치 샌드위치에서 발견된 미니 인어와 뉴욕을 탈출하는 배트 보이와 같은 헤드라인을 자주 달렸습니다.
많은 사람들이 소셜 미디어를 통해 광고의 무책임을 지적했고 다른 사람들은 즐거워했습니다.
이것을 생각해낸 사람에게 박수를 보냅니다. #스위트투스 에서 @USATODAY . pic.twitter.com/wVvrojT0LL
— Tarah Chieffi – 테마파크 및 여행 저널리스트(@tarahchieffi) 2021년 6월 4일
나는 이것을 읽고 화가났다. 지금 나는 나 자신에게 화가났다. @USATODAY 과 @netflix 그것은 단지 당신에게 보여줍니다 .... 독서는 기본이다. #REF #읽는무지개 #스위트투스 pic.twitter.com/laP6LCXXAr
- 헤이 에벳 (@HeyEvette) 2021년 6월 4일
내가 본 영화 중 최고의 광고! 달려들었다 @USATODAY 종이를 감싸는 4페이지 광고. 30분 동안 진짜인 줄 알았어요! https://t.co/OiC0qPjvuK pic.twitter.com/DC8WLNIYDX
— 나를 D라고 부르십시오 (@call_me_Deeee) 2021년 6월 4일
2020년 Gannett이 소유한 The Tennessean은 이슬람이 내슈빌에 폭탄을 설치했다고 주장하는 전면 광고를 게재했습니다. 광고가 게재된 후 손으로 만지작거리는 경우가 많았지만 처음에 어떻게 되었는지에 대한 설명이 없습니다. https://t.co/2rvBFi8rsH pic.twitter.com/m3QJrGMngg
— 찰스 PM(@CharlesPulliam) 2021년 6월 8일
매일 Gannett을 위해 일하지 않는다는 것에 감사해야 할 새로운 이유가 있습니다. pic.twitter.com/RlD7kdTXfH
— 아담 와인스타인(@AdamWeinstein) 2021년 6월 5일
아직도 도무지 믿기지 않는다. @USATODAY 사람들이 뿔을 키운 세상에 대한 가짜 종이에 진짜 종이를 싸는 것을 허용했습니다. (에 대한 광고였다. @SweetTooth 최소한의 공개로 Netflix에서.) pic.twitter.com/otlNsr0bUt
파멜라 칼란이 뭐라고 했습니까?— 팻 키어넌(@patkiernan) 2021년 6월 4일
(io9, 이미지: screencap/Twitter를 통해)
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