이 1981년 레고 세트 광고는 다른 레고 제품과 호환되지 않는 미니피겨를 사용하여 소녀들에게만 명시적으로 판매되는 레고 제품 라인인 레고 프렌즈 라인에 대한 반응으로 새로운 생명을 얻었습니다. 분명히 이것은 대부분 통과했습니다. 레이첼 지오다노 , 광고에 등장한 한 때 어린 소녀였던 37세의 자연 요법 의사. Women You Should Know.net은 Giordano를 추적하여 그녀를 인터뷰하고 현대적인 Friends 세트(내부에는 방송 장비가 아니라 화장대가 포함된 뉴스 캐스터 밴)로 사진을 재현했습니다.
당신은 가야합니다 전체 기사 읽기 , 이는 Giordano가 원래 광고를 아동 모델로 만든 것에 대한 설명과 성별 장난감 마케팅에 대한 논의와 관련이 있습니다. Giordano는 지난 몇 년 동안 레고에 많은 관심을 기울이지 않았기 때문에 Friends 라인은 다소 놀라웠습니다.
1981년에 Giordano는 LEGO가 '범용 빌딩 세트'였으며 그것이 바로 소년 소녀들을 위한 것이라고 설명합니다. 장난감은 창의성을 키워야 합니다. 그러나 요즘에는 아이가 분홍색이나 파란색 포장을 뜯기도 전에 이미 많은 장난감에 메시지가 내장되어 있는 것 같습니다. 1981년, LEGO는 단순하고 성 중립적이었고 어린이의 창의성이 메시지를 생성했습니다. 2014년에는 그 반대입니다. 장난감은 아이에게 메시지를 전달하고 이 메시지는 이상하게도 성에 관한 것입니다.
그 사이 수십 년 동안 Giordano가 놓친 것은 소년 장난감에 대한 청중을 모으기 위해 레고 측에서 상당한 추진력을 발휘했다는 것입니다. 이것은 그들의 브랜드를 창의성과 같은 추상적인 아이디어보다 덜 연관시키고 싸우는 외계인, 성 안의 기사, 카우보이와 더 밀접하게 연관시키는 것을 의미했습니다. 최소 여성 미니피겨 성인 남성 음성 해설을 위해 광고에서 실제 어린이를 제거합니다. 레고는 장난감 가게의 소녀 섬이 아닌 소년 섬에 장난감을 진열하는 환경을 조성하는 데 전적으로 공모합니다. 현재 그들에게 주어진 문제는 장난감 업계의 많은 회사들이 직면하고 있는 문제입니다. 그들은 소녀 장난감 시장의 더 많은 점유율을 원합니다.
참고 내가 더 크게 말했다. 이들은 자금이 넉넉한 연구 부서를 보유한 대규모 회사입니다. 그들은 소녀들이 소년들을 위한 장난감을 산다는 것을 알고 있습니다. 우리 사회가 남성성을 중시하고 여성성을 폄하하는 방식 때문에 소녀들은 남성성 측면을 수용할 때 남성성이 여성성을 수용하는 것보다 훨씬 더 쉽게 남성성 측면을 구현합니다. 그리고 그것은 회사들이 걸어야 하는 일이 더 힘들다는 것을 의미합니다. 덜 비겁하긴 해도 말입니다. 그들은 레고가 소녀용 장난감이라는 인식을 일으키지 않으면서 소녀들을 위한 레고 제품을 만드는 방법을 찾아야만 합니다. 장난감이 성별이 여성인 경우 남성 관련 장난감을 사는 소녀보다 훨씬 적은 수의 소년이 장난감을 구입할 것이기 때문입니다.
그렇기 때문에 개인적으로 레고 프렌즈 라인보다 남자 아이 장난감 시장에 대한 너프의 대답을 훨씬 더 존중합니다. Nerf는 다른 어떤 라인과도 잘 어울리는 디자인을 선택하여 흑백, 자홍색 및 하늘색으로 밝게 채색했습니다. 마치 다음과 같이 말했습니다. 주황색은 사냥과 관련이 있지만 대신 소녀들을 위한 새로운 Nerf 무기를 만들었습니다. 그리고 이름들! 라인의 모든 이름은 Nerf 장난감의 핵심 게임 플레이 메커니즘인 전투와 여성스러운 미인, 비통함, 달콤함, 짝사랑을 연관시킵니다. Belle은 Rebelle이 되고 Heartbreak는 Heartbreaker가 되고 (그리고 당신은 아름답고 변덕스러운 여성이기 때문에 가슴을 아프게 하는 것이 아니라 활을 가지고 있고 그것으로 사람의 마음을 쏠 것이기 때문에) Sweet는 Sweet Revenge로, Crush는… ok, 호감은 여전히 호감이지만 적을 분쇄 . Rebelle 라인은 말합니다: 너프 총은 소녀들을 위한 것이기도 하고, 소년들이 노는 것처럼 소년들과도 놀 수 있습니다.
반면에 레고 프렌즈 라인은 실제 도시 생활을 묘사하는 다른 모든 레고 세트와 다른 마을을 설정합니다. 미니피겨에는 일반 레고 미니피겨와 같은 물건을 들고 머리나 헤드기어와 같은 액세서리를 교환할 수 없도록 하는 부품과 손 크기가 있습니다. 프렌즈의 말은: 우리는 소녀들을 위한 새로운 레고를 만들었습니다. 왜냐하면 우리의 다른 레고 세트, 심지어 여성 팬덤이 많은 레고 세트도 있기 때문입니다( 해리 포터 , 예)는 소년용이었습니다. 소녀들을 위한 레고는 그들만의 세계가 있고 소년들의 세계와 물리적으로 교환할 수 있기 때문에 알 수 있습니다. 애들이 여기에서 놀고 있어요. 소녀들은 거기에서 놀 수 있습니다.
이 모든 뉘앙스가 어린 아이들에게서 사라질 가능성이 있습니까? 물론이야. 그러나 그것이 우리가 회사에 책임을 묻지 않아야 한다는 것을 의미하지는 않습니다. 그렇다고 해서 기업에 사회적 고정관념에 도전할 만큼 용기를 내라고 요구해서는 안 된다는 뜻은 아닙니다. 결국 우리는 비윤리적이지만 수익성 있는 비즈니스 결정에 대해 그들에게 책임을 묻습니다.
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결론적으로 Dr. Giordano와 함께 전체 기사를 읽으십시오. 당신이 알아야 할 여성.net에서 .
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